Opdracht
Vanuit het keuzevak Branding en Merkstrategie kreeg ik de opdracht om een merk te ontwikkelen voor iets wat je normaal gesproken niet zou branden; iets alledaags of abstracts, zoals een object, ding, idee of concept dat meestal buiten de marketingwereld blijft.
Bij deze opdracht draaide het niet alleen om hoe iets eruitziet, maar vooral om wat erachter zit. Ik leerde hoe een merk werkt, hoe mensen het voelen en waarom ze eraan blijven hangen.
Door de theorie toe te passen in de praktijk, zie ik hoe mijn keuzes in vorm en communicatie invloed hebben. Alles moet kloppen met wat het merk wil uitstralen: van de strategie tot de visuele details.
Benadering
Ik heb gekozen voor het woord ‘luwte’.
luwte (zelfst. naamw., v.) Uitspraak: [ˈlywtə]
Afbreekpatroon: luw·te Betekenis: plek waar het niet waait.
Luwte is een plek waar je uit de wind staat. Je merkt het vooral als het er is, ook al zie je het niet. Het is het tegenovergestelde van onrust, een beschutting tegen wind en lawaai. Je kunt het niet vasthouden, maar je voelt het meteen. Luwte staat voor rust, ruimte en ademhalen. Even weg uit de volle wereld om je heen. Dat sprak me aan, juist omdat het onopvallend is maar toch zoveel doet.
Dit is uiteindelijk het merk luwte geworden
luwte ROUTES
Stap buiten, voel de frisse lucht en laat de dagelijkse drukte achter je. Of je nu kiest voor een korte wandeling of een langere route, in de luwte vind je altijd ruimte voor jezelf.
Of je nu stilte zoekt na een drukke dag, of bewust de natuur in stapt voor een moment van verbinding in de luwte vind je wat je nodig hebt.
luwte ZITNIS
Kleine plekken om neer te strijken, de frisse lucht te voelen en gewoon even niets te hoeven.
Een zachte pauze, midden in de natuur, met een vleugje warmte om je heen.
luwte KIOSK
Langs de luwte ROUTES vind je luwte KIOSKS, waar je speciale luwte (dier) SNACK kunt halen. Zo wordt je wandeling niet alleen rustgevend voor jezelf, maar ook een leuk moment voor jezelf en de dieren die je tegenkomt.
luwte SNACK
Wat heeft speciaal dierenvoer nou te maken met de luwte? Het is dat kleine moment van rust. Het voeren van dieren kan zorgen voor een kleine dopamine-boost. Het is een klein, positief momentje dat mensen vaak als kalmerend of vrolijk ervaren.
Met 20 gram luwte DUCKSNACK kun je ongeveer 2 tot 4 eenden voeren. Het is biologisch, omdat het gemaakt is van erwten, maïs en tarwe. Dit sluit aan bij de richtlijnen van de Vogelbescherming.
luwte Website
Ben je op zoek naar waar de luwte ROUTES precies lopen? Of wil je terugvinden waar dat fijne luwte zitnisje ook alweer was?
Via de website vind je alles op een rij. Van routes en rustplekken tot het kopen van het eerste product.
Gemaakt met liefde en een vleugje plezier | Richard Postema